视觉传播具有明显的优势
在“态度一致性理论”中有三个重要的关键词：寻求信息、现实的印象和心理固有想象。心理固有想象是人在社会生活中经验积累的结果。即包括知识水平，也包括他的主观能动性，即对事物的判断、分析能力。对现实的印象是由信息使用的群体构成，这个群体可以支配个人寻求和处理信息的行为。食品品牌策划寻求信息则是指个人在所有不同的寻求信息策略中选取他自己的策略。因此，对于受众在媒体中是怎样选择信息的，以及在媒体传播过程中扮演什么样的角色，根据“态度一致性”的大众传播模式，视觉传播具有明显的优势，它以视觉的形式和简单的信息供人选择，也影响别人对于寻求信息中的主动择取。
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品牌识别形象的信息传播，它以符号的形式自始至终贯穿于品牌的生命之中。从一开始它就成为人们选择的最直接的信息，一个可供识别的符号——标志。
人们认识它又经过“使用与满足”的过程再主动选取它，如此反复使用形成了使用者心理的图像，构成自己态度的一致性判断能力和选择习惯。当然，这与媒体传播的态度一致性、符号一致性有直接的关系，在日常生活中扮演的角色必须具有鲜明而统一的形象。
如此，再由传导者与接受者之间的互动，在现实中产生总体的印象，那就是品牌的印象。从盲目寻求到主动选取这一“选择性接触”，可以证明品牌形象已经在一定的消费群中产生作用。
三、接触产生印象
对于选择过程的理解有助于品脾视觉传播发挥优势，上海品牌策划公司对选择性理解有三个过程：选择性接触、选择性注意和选择性记忆。选择的过程可视为四道围墙的防御，最外层的防御是选择性接触，接下来的是选择性注意，然后是选择性理解，最里层是选择性记忆。
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