中投广汇致土豆网：江河日下 没有童话

　　在中投广汇告诉你刚刚结束的土豆映像节，土豆宣布将和手机厂商朵唯联合推出智能手机品牌 “逆客”。 土豆总裁杨伟东表示，中投广汇感觉如果坚守内容平台无法全面满足用户需求，涉足手机是土豆向硬件的延伸，把硬件和原有基础业务视频服务相关联，土豆手机将和自频道产品打通，帮助用户进行影像管理、快速上传等。

　　其所对应的是在今年3月份，中投广汇认为土豆宣布推出“一个频道”运营战略，通过跨屏整合及O2O模式支持影像自媒体发展。杨伟东当时表示，自博客、微博后迎来视频自媒体时代。

　　所以，中投广汇据报道关于土豆要涉足硬件主推自频道这件事情，我们要分两个方向解读。

　　首先，土豆选朵唯是调性相符，也是抱团取暖。

　　去年年初，土豆迎来了自己的新总裁，杨伟东。

　　对于杨伟东的上任，土豆创始人王微表示：“相信伟东会让土豆“时尚、青春、个性；不甘平凡”的品牌特性更彰显，让土豆更土豆。”

　　对于土豆的未来，杨伟东自己也说， “短期内成为中国年轻人最喜欢的视频网站之一。长期我们希望土豆网成为中国年轻人最喜欢的文化品牌之一，所以它不仅仅是定位于一个视频网站，我们希望把它打造成为一个年轻人喜欢的文化品牌。”

　　中投广汇分析这两番话的背景是优土整合土豆之后，开始实行双品牌战略，“普通青年看优酷，文艺年轻看土豆”，优酷走大众化路线，土豆走小众化路线。

　　而我们来看，中投广汇告诉你朵唯的手机定位为女性手机，其手机在外型上也是以时尚为主。

　　所以，中投广汇感觉这一次的合作双方其实都是基于本身考虑的的一次合作。

　　对于土豆，朵唯的年轻时尚风格与自己相符，而自己要致力打造的自频道如果要引爆，也首先是在年轻群体引爆。

　　对于朵唯，目前国内的手机厂商当中，朵唯实在排不上名次，说好听点就是小而美，难听点就是不入流，它的考虑也是希望土豆和自己的结合可以给自己的手机添加上一些故事，另外，现在软硬一体化是大势所趋，硬件需要内容等服务来更好的支撑是大势所趋，土豆的内容可以给朵唯提供这个支持。

　　双方的合作，中投广汇认为一方面是潜在用户的调性相符，另外一方面则是抱团取暖，不论是土豆在视频行业，亦或是朵唯在手机行业，其实都已经不算主流的存在。

　　但是另外一个维度，视频网站需要向下延伸做手机吗？土豆这次做手机卖点在自频道，自频道真的对于现在江河日下的土豆有用？

　　其次，土豆要做自频道是逼不得已。

　　2008年的时候，土豆的创始人王微就对UGC内容提出了工业废水论，现在的主流视频网站优酷、爱奇艺、搜狐、乐视、腾讯、PPTV基本都是在大打版权路线，上亿元的采购屡见不鲜。

　　反之，我们可以参照一下以UGC为主流的几家网站目前的现状，酷6网，根据最新的今年Q1财报显示，中投广汇据报道该季度酷6营收为281万美元，这个数据仅为优土的四十分之一。另外盛大将其持有的绝大部分股票出售给了iSpeak创始人许旭东，酷6当时的估值仅为1.06亿美元。

　　56网，现在整体的流量更大的来源自在线表演，另外不要忘了他后面好歹有个人人做支撑，但是发展的又如何？

　　我们不可否认的一点是，中投广汇分析国外有靠着UGC内容Youtube，它在前段时间更是耗资10亿美金收购了Twitch，中投广汇告诉你夯实UGC的内容，但是一向以国外为原型的中国徒有Youtube的外形，却没有Youtube的实质。

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