同心协力共创中国壁纸行业的辉煌

　　目前中国壁纸市场规模约每年7000万卷左右（以53cm*10m计），排名在世界第三，仅次于俄罗斯（2亿卷），日本（1.3亿卷）。但若参考先进国家如日本、韩国、俄罗斯，他们人均年消费比重在1卷以上，则中国将有13亿卷的市场潜能。相信未来10年中国壁纸行业仍将快速发展，中国不仅成为世界第一市场，壁纸也将成为家居文化最重要的元素。

　　壁纸在中国发展约30年，大致可以分为三个阶段。第一阶段80年代：壁纸由国外传入后曾经风光一时，厂家多达150家，总市场也有4000万卷左右，但当时产品单一，质量一般，又不重视施工，结果很快就结束辉煌走进谷底。第二阶段90年代：风云再起，92年邓小平同志南巡讲话后，各行各业又进入高速发展期。壁纸产品从单一发泡壁纸，变为压花、印刷、多彩多姿的精致产品。同时欧美、日本的高档进口壁纸领导潮流，大量进入中国市场，更让壁纸的品味和内涵提升到一个新的境界。可惜好景不长，壁纸行业存在严重的仿冒和低价竞争恶习，加上行业对施工质量不重视，导致消费大众普遍认为壁纸接缝明显，会变色，容易脱落等缺点，印象很不好，而这个年代涂料就此兴起。紧接着1997年亚洲经济危机爆发，壁纸产业一泻千里。每年以10%—20%的速度衰减，到2000年已跌到谷底，全国总市场大概不超过1400万卷，壁纸企业大约只剩下20家左右。第三阶段：从2001年谷底回升到2009年，总市场约7000万卷左右，市场约成长5倍，称得上是壁纸行业的黄金时代，8年来的发展经验有以下五点：

　　一、重视壁纸展示与品牌推广

　　好的展示会提升壁纸的价值感，广告展览品牌推广会提升壁纸形象，增加消费者认同感，扩大市场。自从2001年欧雅公司在上海宜山路开出一个壁纸大型专业展示商场，全国各地的同行和经销商参观后，也把壁纸专卖店设计装饰得美轮美奂，面积规模不断扩大，壁纸产品越来越专业，越时尚。很多进口和国产同行业在报纸、电视推广品牌。每年参加多次展览会，不断推广壁纸形象及其影响力。由于全体同行的投入与努力，今天中国壁纸产业的发展模式，壁纸的展示和推广水平已不输给任何先进的国家。

　　二、壁纸施工品质得到改善

　　产品创造美感，但施工品质才是消费者信心的保证！大家很重视产品，但比较忽视施工品质。在80年代、90年代壁纸的没落，施工品质不良是非常重要的因素之一。为了改善施工品质问题，2000年欧雅公司开始研究如何加强壁纸施工后的接着力，提倡在传统的墙纸粉加入木工用的白胶，使接着强度提高数倍，同时也大力宣导施工方法与标准，这些标准目前已被市场接受，所以壁纸施工品质得到保证，消费者放心，市场也就扩大了。但是近来市场上有些墙纸粉，白胶为了降低成本，低价竞争，不惜降低品质甚至仿冒品牌，恶性竞争，这种伤害市场健康发展的行为值得同行重视。

　　三、进口壁纸对市场的推动

　　平心而论，进口壁纸是这8年壁纸行业兴盛发展最大的示范与推动力量。西方先进国家有300年的产业历史，我国才30年左右，大量多元化，高档产品和经营观念的引进，推动壁纸时尚流行，促使市场纵深发展，有了高档市场空间，增加高档消费群体，国产业者才有学习进步的机会。欧雅公司因在进口、国产都有涉入，故最能客观体验这些问题。国产业者应感激进口商对推动市场发展的贡献。这次经济危机对国产业者影响很小，进口业者受伤较严重，但更令人担心的是近年来仿冒风盛行，进口产品几乎全被仿冒，低价竞争，我觉得这是行业杀鸡取卵的行为。90年代衰落的前车之鉴，应是同行关注的课题。如果进口壁纸被消减了，我确信壁纸行业的市场空间将严重萎缩。在90年代，设计人才，设计软件，电脑设备都较欠缺，仿冒尚可理解。今天资讯发达，人才，软件硬件，甚至购买设计图都没有任何困难，若再简单仿冒抄袭，实在是不负责任的做法。既侵权犯法，也严重伤害整体行业的健康发展，值得大家关注与改善。进口和国产齐头并进是促进市场健康发展的关键因素。

　　四、产品多元化，消费者个性化的完美组合

　　21世纪以来在国产和进口业者共同努力下，壁纸产业已发展出庞大而清晰的各种门类，目前已有胶面壁纸、无纺布、纯纸、布基、天然材质、金属玻璃砂岩材质、风景壁画、手工壁画和各种防火、防菌、发霉等机能性壁纸，应有尽有，刚好满足新兴市场、中产阶级及高收入群体的个性化需求。只要有能力消费，这些群体都会优先选择既时尚又实用，既有文化品位又有温馨美感的壁纸产品。壁纸行业应鼓励更多创新性的产品进入市场，让壁纸产业更丰富、更多元化、更有吸引力。

　　五、环保健康概念大趋势

　　健康环保的绿色产品是消费者越来越关注的重点，也慢慢成为影响消费者购买因素，近几年来天然材料、纺纸、纯纸等产品广为流行，就是讯息。任何产业可持续发展，均应建立在对消费者，对社会环境保护健康安全的基础上，全球关注环境，关注消费者健康的绿色环保概念，是我们同行需重视的大趋势，生产厂家在制造壁纸时对原材料采用生产流程管理都要加入环保、安全、健康的考量，例如传统的油性印墨，逐渐往安全环保的水墨系统改变就是一种趋势，生产过程的排气也应妥善处理。我们应珍惜目前的市场成果，同心协力，一齐推动壁纸市场健康发展。未来10年大家都有无限发展机会，而壁纸行业也将变成令人刮目相看的家居明星产业！

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