打砸事件持续发酵格兰仕陷战略迷失

　　对于网上关于格兰仕中山工厂员工上周末因不满工资低而打砸工厂的传闻，格兰仕发表声明，称此次是“200多名员工聚集事件”，“真正打砸的仅有几名员工”，并将事件起因归于几名新员工酒后不当行为。

　　然而对于格兰仕这家在6、7年前有“微波炉大王”之称的企业陷入员工闹事事件的原因，业内人士则有不同的看法。

　　家电观察家刘步尘向网易财经表示，格兰仕这起事件并不是像该公司所说的与员工喝酒有关，而是折射出其薪酬体系的问题。刘步尘指出，这几年格兰仕的发展动力不强，产品战略也存在问题。

　　格兰仕作为曾经全球最大的微波炉供应商，微波炉从磁控管到整机做全产业链，通过一轮一轮的价格战，把市场份额做到近半壁江山。

　　但是，最近几年，国内外市场形势、竞争环境都发生了很大变化。一系列刺激政策退出后，国内家电市场已进入发展的“平台期”，升级换代成为消费的主旋律，消费者不只求299元的微波炉，希望有更好的产品；海外市场，人民币升值等因素使原本已经薄如刀锋的利润雪上加霜。

　　刘步尘分析认为，在竞争对手一再追赶下，如微波炉无功能上创新，其市场空间并不乐观；其次，格兰仕的第二产品是空调，在国内仅排名在第六名之后，其销量为格力的12分之一或13分之一，为美的的十分之一到八分之一，市场占有量小，并且格兰仕的空调定价不是根据其劳动力、营销成本等来计算，而紧跟对手价格打价格战。据了解，格兰仕的冰箱、洗衣机也走的是低价路线。

　　刘步尘指出，格兰仕并不是上市公司，不能通过资本市场筹集资金，其盈利能力低的结果是没有钱投入研发，这样的结果将导致无法兑现对员工的承诺。

　　不少业内人士认为，虽然像这样长期依靠低成本运营的模式现在依然存在，但多集中于中小型代工企业，像格兰仕这样具有品牌知名度的企业实在不该还单纯沿袭低成本策略。由此可见，格兰仕低价策略带来了辉煌，也带来了伤痛。