品牌如何来适应消费者的使用与满足

　　广告图像化与日常生活审美化的视界融合，广告图像渗透在传播通道、销售场合以及人际交往中提供感性的视觉消费，广告提供消费理念、文化时尚、视觉审美等观念诱导并影响消费者。

　　四、个案研究

　　根据以上分析，我们再结合案例并针对受众与品牌以及广告的关系加以说明。

　　这里不妨以法国“依云”(evian)牌矿泉水为例，上海品牌策划公司“依云”(evian)牌矿泉水已在全球125个国家销售，据统计2000年卖出了15亿瓶。“依云”(evian)牌矿泉水的广告主题诉求的变化，阶段性地推出新的营销理念，来说明品牌如何来适应消费者的使用与满足。



　　第一阶段，早在20世纪50年代以前，“依云”品牌诉求强调营养保健的功能，来自阿尔卑斯山的天然水，如在1924年的报纸广告中，一只象征圣洁的白鸽正在从水杯中喝水，旁边有一只水瓶，“EVIAN”标识醒目，下端是“这么纯洁!这么轻盈!”的广告语。

　　这一广告诉求表达的中心话语就是“纯洁”。“纯洁”的广告诉求维护了品牌的核心品质，即“依云”作为天然的阿尔卑斯山的纯净水，它具有得天独厚、无可比拟的纯洁。

　　同时，“依云”广告的“纯洁”诉求对于消费者来说，食品品牌策划“依云”矿泉水来自阿尔卑斯山的天然水，“唯一适合于全家的矿泉水”，引用它可以尽管放心。

　　最后，希望今天介绍的相关内容能给大家带来帮助。至于第二阶段和第三阶段，会在明天的文章中详细介绍，还请大家多多留意哦。

楼主我喜欢你。。

不知该说些什么。。。。。。就是谢谢

沙发！沙发!

有道理。。。