广告可以模拟甚至是想象一些不同的东西

　　拟态环境

　　李普曼早在20世纪早期就提出了“拟态环境”的概念，他认为在交往无限扩大的现代社会里，人们对客观世界的感受不是来源于自身体验，而是来源于各种传播媒介对现实事件和信息重新加工向人们所展示的环境。

　　而广告传播作为大众传播内容的一个重要组成部分，上海品牌策划公司为了实现其终极的意义——劝服和销售，充分地对现实进行加工和选择，营造出一种有利于消费者认同和接受的“拟态环境”。

　　这种“拟态环境”，无限逼近于观众当前所处的现实环境或理想意境，以致观众对此毫无心理屏障，广告语境以简捷直接的方式获得了观众的认同，使他们看似主动实则被动地滑人到广告中所界定的轨道上去。



　　在广告中常常出现了的生活场景或情节画面，食品品牌策划最常出现的如家庭、学校、办公室、街道、超市等公共场所是与消费者密切相关的生活情景，可以想见广告是在捕捉我们的生活空间并将之拟态化、图像化。在这些生活场景的表达中，广告把产品的出现伴以美好、富裕、安定、和谐、快乐的情景构成了全部的生活部分。

　　在最常出现的广告场景中，或者是“城市生活”中的鳞次栉比的高楼，整洁、清新的街道，完备的公共设施、外观装潢精致的小店铺，出现了年轻的女孩走在街道中流连于旁边陈列商品;一帮年轻人玩着滑板、表演着hip—hop。

　　或者是“家庭场景”的合家团聚，房间通常也都宽敞明亮，家用设备齐全高档，体现了温馨的家的感觉。或者是豪华的酒店，优雅的咖啡屋和热闹的舞厅，展现都市生活的消费场景，这一切都成为消费社会人们心所向往的生活景象。

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觉得LZ人好好哦~我很认真的看了~觉得真的很有用~谢谢~

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